• ISBN: 9789587386196
  • eISBN: 9789587386202 (PDF)
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  • SAP: 109256

El "otro" de la antropologia. Tensiones y conflictos generados en la práctica de la antropología de negocios

Autor:

Catherine Aragón Garzón

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  • Categoría: Sociología, sociedad y cultura    
  • Año de edición: 2015
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En los últimos años ha surgido en antropología una nueva rama que investiga las relaciones entre las marcas-productos y los sujetos en cuanto consumidores. Sin embargo, no existen registros teóricos o bibliográficos que aborden el quehacer antropológico en este ámbito. Esta obra recoge el análisis y las percepciones de los actores que participan en esta nueva rama, mostrando que existen tensiones y conflictos generados a partir de la ilegitimidad que supone esta actividad en el ámbito de la antropología general. El objetivo de esta obra es exponer las principales características de la actividad antropológica en la etapa comercial, mostrando las problemáticas más graves que se plantean en este campo.

A partir del pensamiento de Pierre Bourdieu, son cuatro los ternas esenciales que aquí se abordan: la contextualizacion presenta, el desarrollo histórico y el estilo nacional de la antropología en Colombia, donde se establecen los antecedentes de la actividad antropológica y comercial; el desarrollo de actividades en antropología comercial, esto es, qué se hace y cómo se hace; las reflexiones y el análisis de problemáticas corno ilegitimidad, problemas históricos de la disciplina, oportunidades laborales y, por último, las reflexiones desde la perspectiva de las empresas -que contratan a los antropólogos para desarrollar las investigaciones que sus clientes dernandan-, desde el punto de vista de los propios clientes y del de los directores de los programas de Antropología en Bogotá sobre el quehacer y la forma en que tales actividades se desarrollan.

Libro Impreso
Libro Impreso - Tapa blanda o Bolsillo
IdiomaEspañol
Año de Edición 2015
Tamaño15 x 22 cm
Peso0.24 kg
Número absoluto de páginas 222 Páginas
Sap109256
ISBN 9789587386196
Sku297133
Acceso Abierto
Acceso Abierto
Año de Edición (PDF)2015
Número absoluto de páginas (PDF)223 Páginas
eISBN (PDF) 9789587386202
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Agradecimientos 

Introducción 
Capítulo 1. Contextualización del campo de la antropología de negocios a partir de los conceptos de Pierre Bourdieu 
 
Capítulo 2. Contexto histórico de la antropología colombiana. El origen de las tensiones y reflexiones de las prácticas laborales en la línea de la antropología de negocios .Formación y desarrollo histórico de la antropología en Colombia 

Construcción de identidad del antropólogo colombiano 

Tensiones entre las actividades académicas y aplicadas en la antropología colombiana 

Dificultades profesionales de los antropólogos 

Inicios de la antropología de negocios 

Capítulo 3. Funciones y metodologías de desarrollo antropológico en empresas de investigación de mercados, agencias de publicidad y centrales de medios
 
Se le perdió la selva

Soy antropólogo y soy un buen samaritano 

Clasificación del trabajo antropológico según el tipo de contrato 

Etnografía de convivencia 

Etnografías flash o de tiempo parcial

Entrevistas etnográficas 

Video-etnografía y foto-etnografía: una imagen vale más que mil estadísticas 
 
Capítulo 4. Antropología del escampadero 

La antropología del "mientras tanto 

(I)legitimación de la antropología de negocios desde la práctica laboral 

Capítulo 5. La labor de la práctica antropológica vista desde la academia, la empresa contratante y los clientes 

Desde la academia: ceguera disciplinar

Desde la empresa contratante: nuevas maneras de reconocer las marcas y productos

Desde los clientes: el descubrimiento de su marca

Epílogo

Bibliografía 

Anexos 

Catherine Aragón Garzón
Bogotá, Colombia


Perfil Académico


Antropóloga; graduanda del programade Periodismo y Opinión Pública de laUniversidad del Rosario. Actualmente sedesempeñacomo directora de investigacionesdel departamento Discovery de laA gencia de Publicidad The Brand Construction Group. Entre sus publicaciones se cuenta: “Aproximaciones al indígena moderno”,en Revista Colegio Mayor NuestraSeñora del Rosario, vol. 105, núm. 601,2010, disponible en: http://revistas.urosario.edu.co/index.php/UR/article/view/1671

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