ISBN: 9789588378626
eISBN: 9789588378626 (PDF)
SAP: 400286

Caso académico: Colombia es pasión

Caso A

Autor:

Eduardo Julio Rosker Marta Lucía Restrepo Torres Lina María Echeverri Cañas

Categoría: Sociología, sociedad y cultura ,
Coedición: Editorial CESA
Año de edición: 2008

Palabras clave:

Mercadeo Marcas de fábrica Publicidad Imagen corporativa Colombia - Identidad colectiva Colombia - Opinión pública extranjera

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Descripción

¡Wow!Esta es la primera expresión de un extranjero cuando llega por vez primera a Colombia,al maravillarse de sus paisajes, su infraestructura y la calidez desu gente. Lo que sabe de Colombia no es lo que ve en larealidad. Los colombianos utilizan la palabra berraquera paradefinir a su país.

¿Wow?, ¿berraquera? Palabras.Finalmente, son expresiones que incluyen fuertes sentimientosque tratan de identificar a un país. Pero las expresiones noalcanzan, lo que se necesita es una imagen que comprenda eintegre a Colombia tanto en el sentimiento interno como enla visión previa de qué es Colombia.

La organización Imagen País, conColombia es pasión como campaña comunicacional, ha tratadode diseñar las estrategias de marca país para la promoción deun sentimiento que permita poder invitar y darles labienvenida a gran cantidad de extranjeros turistas, académicos,inversionistas y empresarios que no conocen el país.

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INFORMACIÓN DE FORMATO(S) / VERSIÓN(ES)

Acceso Abierto
Acceso Abierto
Año de Edición (PDF)	2008
Sello o marca comercial	Editorial Universidad del Rosario
Número absoluto de páginas (PDF)	56 Páginas
eISBN (PDF)	9789588378626

Libro Impreso
Libro Impreso
Idioma	Español
Año de Edición	2008
Número absoluto de páginas	54 Páginas
Sap	400286
ISBN	9789588378626
Sku	387395

                    author.information.tab1

PERFIL DE AUTOR(ES) / COLABORADOR(ES)

Marta Lucía Restrepo Torres (Autor)

País: Colombia

Email: marta.restrepo@cesa.edu.co

Perfil Profesional

Magíster en Comunicación, con estudios en Alta Dirección del Inalde, experta en marketing y Comunicadora Social de la Universidad Javeriana.

Perfil Académico

Tiene Experiencia directiva de más de 20 años en empresas editoriales, de comunicación y el sector educativo. Paralelamente ha sido profesora universitaria desde hace 22 años en marketing e investigación aplicada, espacio en el que ha desarrollado métodos para la gestión de clientes y CRM, bajo el concepto Kapital Cliente). Ha publicado tres libros, más de 150 artículos en prensa y revistas especializadas sobre Kapital Cliente. Forma parte de la Red Iberoamericana de Mercadeo Relacional y CRM y desde hace catorce años dirige académicamente el Forum Latinoamericano de Mercadeo Relacional y CRM. Es Profesora asociada, investigadora y consultora del CESA. Su trabajo académico se ha presentado en Latinoamérica a través de cátedras como profesora invitada, consultoría, investigación aplicada y conferencias en foros internacionales.

Lina María Echeverri Cañas (Autor)

País: Colombia

Perfil Profesional

Economista Empresarial de la Universidad Autónoma de Manizales, Magíster en Administración con énfasis en Mercadotecnia del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey ITESM y candidata a Doctora en Integración y Desarrollo Económico y Territorial de ULE/UTP.

Perfil Académico

Con una experiencias de 12 años en consultoría empresarial y docencia, en el área de investigación de mercados y diseño de planes de mercadeo. Fue Directora de programas de Economía Empresarial y de la Especialización en Negocios y Marketing Internacional de la Universidad Autónoma de Manizales. Ha desarrollado diversas investigaciones y publicaciones en temas administrativos y de mercadeo. También ha sido profesora invitada por las Cámaras de Comercio de Manizales y Pereira, Universidad Nacional de Colombia, Universidad del Rosario, La Salle College, Universidad Autónoma de Manizales y CESA.

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Clasificación temática

THEMA
THEMA
JHB > Sociología
WTHB > Guías de viaje: viajes de negocios

BISAC
BISAC
SOC026000 > CIENCIAS SOCIALES > Sociología > General

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