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- ISBN: 9789585000803
- eISBN: 9789585000810 (EPUB) 9789585000827 (PDF)
- DOI: https://doi.org/10.12804/urosario9789585000827
Plan estratégico de marketing
el arte de cautivar a través de estrategias que enamoran
Título en inglés: Strategic marketing plan
Subtítulo en inglés: the art of attracting through strategies that captivate
Autor:
- Categoría: Administración y Empresas
Palabras clave:
Entender los retos que tienen las empresas es comprender cómo evolucionan las estrategias de marketing y las transformaciones del mercado. No existen estrategias aisladas sino integradas en un mapa de navegación que se conoce como el plan de marketing. Desde su formulación hasta su ejecución exige de conocimientos precisos y pensamiento estratégico para lograr los resultados esperados en un entorno lleno de incertidumbre.
Este texto está dirigido a estudiantes, profesionales, líderes empresariales y emprendedores que han encontrado en el marketing un escenario de oportunidades para el crecimiento de una empresa o el desarrollo asertivo de una iniciativa emprendedora. El lector encontrará en este libro herramientas clave que le permitirán formular estrategias y planes de acción para aplicar en cualquier tipo de negocio.
Understanding the challenges companies face is understanding how marketing strategies and market transformations evolve. Strategies do not exist in isolation but are an integral part of a navigation map known as marketing plan. From its formulation to its execution, it requires precise knowledge and strategic thinking to achieve the expected results in an environment full of uncertainty.
This text is aimed at students, professionals, business leaders, and entre-preneurs who have found in marketing a scenario of opportunities to grow a company or for the assertive development of an entrepreneurial initiative. This book will provide the reader with relevant tools that will allow them to formulate strategies and action plans to apply in any business.
INFORMACIÓN DE FORMATO(S) / VERSIÓN(ES)
| Libro Impreso | |
|---|---|
| ISBN | 9789585000803 |
| Sku | 394108 |
Tabla de contenido
1. Plan estratégico de marketing...............7
1.1. Creación de valor a través del plan estratégico de marketing.......7
1.2. El propósito de un plan estratégico de marketing..........11
1.3. Premisas de un plan estratégico de marketing...........12
2. Elementos de un plan estratégico de marketing...........17
2.1. Estrategias de crecimiento..............17
2.2. Objetivos de marketing............22
2.3. Propuesta de valor...................24
2.4. La voz del cliente: el momento cero de un plan estratégico de marketing........29
2.5. Análisis situacional de las tres C.......47
2.6. Estrategias sap: segmentación, audiencias y posicionamiento............53
2.7. Estrategia de branding..................63
2.8. Experiencia del cliente................81
2.9. Estrategias de precio...............93
2.10. Estrategia de distribución..................96
2.11. Estrategias de comunicación............. 104
2.12. Presupuesto de ventas y de marketing........ 142
2.13. Plan de seguimiento................. 152
3. Guía práctica para elaborar un plan estratégico de marketing.........159
Clasificación temática
| THEMA |
|---|
| KJM > Gestión y técnicas de gestión |
| BISAC |
|---|
| BUS041000 > NEGOCIOS ECONÓMICOS > administración |